Liiketoiminta-alueet

Fiskars-konsernin organisaatiorakenne muodostuu kahdesta liiketoiminta-alueesta (Business Area – BA): liiketoiminta-alue Vita ja liiketoiminta-alue Fiskars.

Liiketoiminta-alue Vita

BA Vita tarjoaa premium- ja luksustuotteita kattaus-, lasi-, koru- ja sisustuskategorioissa. Sen brändejä ovat muun muassa Iittala, Georg Jensen, Royal Copenhagen, Moomin Arabia ja Wedgwood.

Suora kuluttajamyynti on tärkeä strateginen kasvuajuri BA Vitalle, sillä tarinankerronta ja asiakasmatka omissa kanavissa on tärkeää brändirakkauden herättämiseksi. Vuonna 2023 47 % BA Vitan liikevaihdosta tuli suorasta kuluttajamyynnistä.

Liiketoiminta-alue Fiskars

BA Fiskars koostuu puutarha-, kastelu- ja ulkoilukategorioista sekä askartelu- ja saksikategoriasta ja ruoanlaittokategoriasta. Brändeihin kuuluvat Fiskars ja Gerber.

Tukkumyynti on BA Fiskarsin pääasiallinen myyntikanava. Vuonna 2023 97 % BA Fiskarsin liikevaihdosta tulikin epäsuorasta myynnistä (eli muista kuin omista kanavista). Tämän takia kaupallinen erinomaisuus (mm. myymälä- ja verkkokauppaerinomaisuus) mukaan lukien läheinen yhteistyö avainasiakkaiden kanssa on strategisesti tärkeää tälle liiketoiminta-alueelle.

Tasapainoiset liiketoiminta-alueet

Liiketoiminta-alueet ovat tasapainossa – kumpikin vastaa noin 50 % konsernin liikevaihdosta (2023). Myös liiketoiminta-alueiden brändisalkut täydentävät toisiaan tehden Fiskars-konsernista globaalin yhtiön, jonka design-vetoiset brändit ovat läsnä sekä kodeissa että puutarhoissa ja ulkoillessa. Kausivaihteluun liittyen vuoden ensimmäinen puolisko on tärkeä BA Fiskarsille puutarhasesongin ajoituksen myötä. Toinen vuosipuolisko, etenkin viimeinen neljännes, ovat tärkeät BA Vitalle juhla- ja lahjasesongin takia.

Liiketoiminta-alueilla on täysi tulosvastuu globaalista tarjonnasta, minkä ansiosta ne voivat hyödyntää vahvojen brändiensä potentiaalia.